Adobe comprará a plataforma de marketing Semrush por US$ 1,9 bilhão

A Adobe anunciou a aquisição da plataforma de marketing Semrush por US$ 1,9 bilhão, marcando sua primeira grande movimentação desde a frustrada tentativa de compra da Figma em 2022. O acordo, totalmente em dinheiro, avalia a empresa em US$ 12 por ação e deve ser concluído no primeiro semestre de 2026, segundo comunicado divulgado nesta quarta-feira.

Com a compra, a Adobe amplia sua presença no ecossistema de marketing digital, incorporando uma plataforma usada globalmente para análise, SEO e monitoramento de marca em buscas tradicionais e por IA. A empresa afirmou que a integração permitirá entregar uma solução mais completa aos profissionais de marketing, reunindo dados de múltiplos canais em uma visão unificada.

A notícia fez as ações da Semrush dispararem até 75% na abertura do mercado em Nova York, atingindo seu maior patamar desde 2021. Já os papéis da Adobe recuaram diante de dúvidas dos investidores sobre o cenário competitivo e o impacto da IA no core da companhia.

Esta será a terceira maior aquisição da história da Adobe, atrás apenas da compra da Marketo, em 2018, e da Macromedia, em 2005, reforçando a estratégia da empresa de fortalecer seu portfólio em marketing e dados em um ambiente cada vez mais impulsionado por inteligência artificial.